包装质量材是包装设计的物质基础,是体现设计灵感与思想的物质载体。缺少了基础,任何完美的设计灵感只能成为“皇帝的新衣”般的虚谈。现在绿色生态时代已经不如人们的生活，天然，有机，绿色成为人们的生活的新指标。包装设计绿色化是指对生态环境和人体健康无害,有效节约资源,减少废弃物,易于自然分解的包装,包装设计中材料的选取自然健康、无污染,从而真正达到绿色的包装设计。
一、材料在包装中的重要性
造型、色彩、材质是包装设计的组成部分,任何产品都必须通过包装形式呈现在顾客面前。但又随着包装方法、包装材料的不同而产生视觉差异,并通过人的感官传给人不同的心理感受。包装设计展示了人类特有的禀赋和智慧,它的出现不是偶然,而是人类为了销售自己的产品精心创造的,因此它受到生产者的极度关注,在设计上也高度重视。
材料是包装设计的物质载体,是休现设计思想的物质基础。缺少了材料,任何完美的设计只能成为“皇帝的新衣”般的空想。因此,材料的选择便成为包装是否成功的前提条件,而借助合适的材料,包装的产品风格才能被淋漓尽致的表达。
我国几千年悠久的民族文化传统,已形成独特的东方风格,许多传统的包装材料一直深受人们的喜爱。古代的包装材料有取自自然的,有经过简单生产制造的,那时的包装是最质朴的,也是最接近人心灵的,因为它祟尚自然。
随着科技的迅猛发展和电脑技术的广泛运用,包装材料不仅仅来自于大自然,更多地采用现代化工复合材料,材料的使用也多样化了。包装的功能也由单一的保护功能朝着更广阔、更多元化的方向发展,更多地包装起着促销的作用,通过不同风格的设计风格来展示展品的属性和特点。
在设计过程中,无论是天然材料还是人工材料,所表现的都不再是材料的传统属性,而赋予了新的精神内涵,在新的社会历史条件下包装材料也有着独特的选择。材料在设计师的眼中是可以充满感情的,通过设计家的处理可以使光滑的材料有流畅之美,粗糙的材料有古朴之貌,柔软的材料有肌肤之感。这就使普通的材料有了新的特性。当今的设计师通过材料的灵活运用设计出了非常多的作品。对于包装设计来说,除了包装的图案、色彩之外,灵活地运用材料也是非常重要的,这样既能充分展现材料的独特魅力,又能更好地为产品服务,使产品的内容得到充分的表达。
二、绿色包装是包装的未来
1.绿色包装材质的特点
传统包装指不注重回收利用,污染严重、对环境构成极大威胁、掩而不腐、烧而有毒的包装材料以及不合理的设计。
绿色包装是指对生态环境和人体健康无害,有效节约资源,减少废弃物,易于自然分解的包装。近年来绿色革命兴起,环境保护意识强烈的消费者正把注意力集中在绿色商品和绿色包装上,这就使得开发绿色包装材料成为摆在包装工业面前的一个重大课题。绿色包装材料是取自自然,因为天然包装材料既经济又无污染。
我国地域辽阔,生态环境复杂多样,具备开发各种天然的包装材料的优越条件。木、竹、稻草、麦秸、蔗渣、芦苇、藤条等各种天然材料,有的可以直接制作包装,有的经过简单加工就可以使用。古人从身边的自然环境中发现了这么多天然的包装材料,对我们现在来说也是一笔宝贵的财富.很多用天然材料做的包装,韵味十足。如端午节的粽子,是用清香的叶子包裹糯米而成,形状为独特三角形,再用绳线捆扎,非常美观。这种天然包装材料的好处是形成包装和废弃物以后不污染环境,所以包装设计师对包装材料的选择也是可持续发展的重要环节。
2.绿色包装是设计的新动向
随着经济的发展,人们对生活的要求也越来越高,在对包装的要求上也越来越高,要求包装新颖的同时,更要求无毒无害。绿色包装选材时.应遵守来源丰富、便于利用、便于回收再利用且对环境影响小的原则。材料选择是绿色设计必不可少的组成部分,它也是产品开发设计过程中早期的最主要的决策之一,借助于绿色材料的合理选择可实现产品对环境负面影响的最小化。这就要求设计师能够正确选取合适的材料,充分考虑材料的影响因赛,积极开发与运用环保型的材料,以及尽可能回收资源等。
商品包装设计中应加进环境准则,将其列于优先考虑的重要位置。绿色包装不只是在包装物上印刷“环保标志”,更重要的是包装物材料本身能“绿色”化。因此要求研制和使用易分解、无毒性、无污染的包装材料,同时应尽量采用标准化的包装以加强回收利用。
三、材质中蕴含的包装情感
包装的情感表达是社会发展的必然结果,正如马斯洛把人的需要从低到高分成五个层次(生理需要、安全需要、杜会需要、尊敬需要和自我实现需要)一样。当社会经济发展处于较低水平时,人们对商品的要求是简单而实用;当社会经侪水平达到一定程度时,消费者就会对商品提出更高的要求。除实用之外.会包含更多心理的、精神文化方面的需求。马斯洛提出的需要层次论,揭示包装设计必须充分考虑情感因素,从而实现包装的个性化与独特性。
1.尊重材料自身的质感表现
包装设计依赖于材料,材料是包装设计的物质基础。包装造型的艺术感染力,主要通过色、光、形等材料的自然属性传达给我们的感官系统。不同的材料给人不同的视觉感受,这是因为不同的材料质感、材料的组织和构造会使人产生不一样的视觉质感和触觉质感,材料的重量感、柔软感及冷暖感等都会使人产生丰富的的审美体验与精神共鸣。
绿色包装设计中对材料的运用更多地追求自身的质感美、肌理美,从而凸显产品质朴的田园风格,从而营造出产品的属性与特点。绿色包装可以多采用自然材料,如粗木、藤条、竹条等,可以营造出产品的质朴一面。同时也可以应用污染少的人工材料,如金属、玻璃等,这些材料都有其自身的美,木材纹理的朴实自然,玻璃的玲珑透明与丰富的光影变幻,不锈钢的光彩夺目都是一种质感美。在设计时通过不同质感材料的相互搭配可营造出多彩的视觉效果,如金属、玻璃等精细材料,与粗木、藤条、竹条等粗重感材料的相互搭配,会使包装设计呈现出工业化时代的精巧的同时,也传递出一种人性化的东西,使人与自然达到更好的融通。在工业化时代,绿色包装材料上的选用应该更多的使用自然材料,则可以使工业化时代呈现出一幅田园的、纯朴的设计景象,从而达到绿色无污染的设计。
2.人性化是贯穿绿色包装的情感因素
绿色包装正是在人性化关怀下,是对消费者关怀的情感下产生的。社会在进步,时代在发展,包装设计也在不断进步,如果永远袭用一成不变的陈旧包装,必然不利于商品的销售,更不利于消费者的健康。过去,包装设计不注重人性关怀以致造成严重影响消费者的利益,因此要求包装设计在与时俱进的同时,还要重视消费者的利益,从包装上充分体现对消费者的人文关怀。
对消费者的人文关怀还体现在包装直接传达给人的感受,纸、木、竹、麻等天然材料,色泽淡雅柔和具有天然材质美,用它们做包装材料能够赋予包装作品以生命力,会拉近人与自然的距离,令人感到亲切自然。例如日本传统米酒包装设计,设计师独具匠心,充分考虑人们崇尚出然、返璞归真的心理感受,采用天然麻织物包裹在陶器外面,然后加草绳捆扎,这样不但能取得良好的视觉效果,还能体现出绿色包装设计的文化内涵。绿色包装设计需要充分考虑网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望,对拥有宁静安逸生活的向往。从而人性化的特点决定了包装应从传统包装走向新时代的绿色包装。
3.人性化特点决定走绿色包装线路
在市场竞争日趋激烈的今天,消赞者要求商品不仅具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体,还要在设计中体现更多的人文关怀。直正做到人与物的和谐统一。设计师通过对包装功能的开发和挖掘,在日臻完善的产品中注入人性化设计元素,使人感到亲切温馨。然而材料是人性化设计的载体,因此我们应当突破传统的包装材料,追求更为健康有益的绿色包装材质,才能充分体现人性化特点,使包装少污染,减少材质对环境的危害。更要求设计师努力追求新的创新与发展,不能故步自封、踌躇不前,更多的任务和目的亟待我们去解决。